La cadena estadounidense RaceTrac, con sede en Atlanta, anunció el martes 27 de octubre la creación de Trac Media Group, una red de medios minoristas que permitirá a las marcas llegar a sus clientes en estaciones y tiendas. Según publicó el sitio especializado CSP Daily News, la plataforma arrancará en más de 600 locales con la marca RaceTrac.
En estas redes, las marcas aprovechan los datos propios del comercio y sus espacios publicitarios digitales y en el local. RaceTrac, que combina tiendas, combustible y gastronomía, reunirá en un solo lugar la planificación, compra y medición de campañas.
Tiendas y serviciosFEMSA creció 9,8 % en ingresos con la recuperación del tráfico en las tiendas OXXOEl grupo mexicano informó que las ventas en locales comparables de OXXO México se aceleraron y que la afluencia de clientes fue la mejor en más de dos años.Leer nota La propuesta se apoya en la frecuencia de visitas, porque sus locales están sobre recorridos diarios, y en el programa RaceTrac Rewards, que vincula esas visitas con compras y permite medir la publicidad contra las ventas.
"Trac Media Group se construye sobre esa frecuencia. Les da a las marcas una forma de aparecer en esos momentos cotidianos", dijo Jamie Miller, vicepresidente de marketing de RaceTrac Convenience Retail, en declaraciones traducidas por este medio.
Melanie Isbill, presidenta de la división de tiendas de la compañía, presentó la iniciativa como la siguiente etapa de crecimiento de la cadena.
Una red que podría crecer a otras marcas
En una primera fase, el servicio estará disponible sólo en los locales RaceTrac. A largo plazo, la empresa planea extenderlo a sus otras marcas: RaceWay, Gulf y Potbelly. En total, su negocio minorista abarca más de 850 locales RaceTrac y RaceWay, 1.200 puntos Gulf y 445 sandwicherías Potbelly.
Con este paso, RaceTrac se agrega a una lista creciente de cadenas de conveniencia que monetizan a sus clientes a través de la publicidad. Circle K relanzó su red Full Circle Media en agosto; Love's Travel Stops creó Love's Media Group en octubre de 2025, y Casey's Access y Gulp Media Network, de 7-Eleven, funcionan desde 2022.
Fuente CSP Daily News
